2026年，跨境电商的竞争逻辑已明显转向精细化。过去以重仓储、高佣金为主的传统模式，对中小特色品牌并不友好，也难以满足其出海需求。7月，小红书正式推出Redshop跨境电商平台，选择“轻资产直邮”作为差异化切入点，为非遗手作、国风文创类品牌增加了一条低风险、高附加值的出海路径。首批开放九个核心市场，美国直邮链路率先跑通，英国、加拿大、日本等后续逐步延伸，国内特色商品得以直接触达全球消费者。
小红书跨境项目 Redshop 于 2026 年 7 月正式启动，同时重新开放定向邀请，首批进入美国、英国、澳大利亚、新加坡等九个主要市场，美国直邮线路已先行启用。
