EU123 欧洲跨境品牌百强榜 · 2026年第一季度
欧盟12国搜索热度同比飙升42%，中国品牌占28席，TEMU绑定白牌孵化新品牌，东欧市场贡献17%增量，DTC两极分化加速。
2026年第一季度，中国跨境正在快速增长。
搜索热度全面井喷：百强品牌在欧盟12国的合计Google Trends搜索指数较2025年Q1同比增长42%，63个品牌增幅超30%
中国品牌加速渗透：百强榜中中国背景品牌占28席，较2025年Q4增加4席。消费电子和智能家居是中国品牌最强的两个赛道
TEMU 平台效应外溢：TEMU 在全球跨境消费份额从2022年的<1%飙升至2025年的24%（IPC 跨境消费者调查数据），与其绑定的白牌供应链正在孵化出第一批有品牌辨识度的玩家
东欧市场崛起：波兰、捷克、罗马尼亚三国在品牌搜索增量上贡献了Q1总增量的17%，而三国电商交易额仅占欧洲7%
DTC 品牌分化加剧：头部DTC品牌（On Running、Gymshark、Huel）搜索量持续增长，但中腰部DTC获客成本飙升导致部分品牌搜索热度环比下降
中国品牌正在从"制造出海"转向"品牌出海"，搜索热度是消费者心智最直接的投票器。
消费电子这块，三星、苹果、索尼还守着前十的位置，但小米、大疆、安克的涨势已经把这几家的护城河挖了一半。中国品牌在这个品类的搜索占比冲到34%，一年涨5个百分点。Nothing涨了52%，是全品类涨幅最大的牌子，靠欧洲设计加亲民价格这张牌打得准。华为是唯一在下跌的头部品牌，跌了5%，产品力再强，也扣不住地缘政治这只手。
快时尚里，SHEIN一家的搜索量已经把Zara和H&M加起来都比下去了。它早就不是卖便宜衣服的电商，Marketplace模式把自己变成了别人绕不开的入口，这才是真正的护城河。
扫地机器人是中国品牌打得最干净的一仗。石头、追觅、科沃斯包揽前三，增速全部甸开品类平均一大截，iRobot去年被卖掉，欧洲本土玩家基本出局。谁先做出让人忍不住掉钱的功能，谁就先拿走搜索量，这条规律在这个品类里体现得最直白。
运动户外里，耐克和阿迪达斯的位置还算稳，但昂跑和Hoka这两个走高端细分的牌子，涨幅分别是41%和39%，中间价位的品牌被两头夹击，日子不好过。
美妆个护里，欧莱雅体量最大，但Rituals和The Ordinary这类主打功效和香氛的牌子，增长比大盘快得多，欧洲消费者的钱包正在往细分功能上转。
3D打印这块，拓竹、AnkerMake、创想三维，三个中国牌子全冲进了百强，涨幅分别是63%、71%、52%，全品类里跑得最快。这个赛道现在还处在早期，卡位的成本不高，等它长成扫地机器人那种规模，再想挤进去可就难了。
从各国家维度出来看，最值得关注的还是德国和意大利，SHEIN的搜索量已经把耐克甩在后面了。小米算是个例外，十个核心市场里唯一一个每个都能挤进前五的中国品牌，覆盖面确实广。波兰这边不少卖家可能压根没考虑过，但当地对中国品牌的接受度是全欧洲最高的，这个市场被低估得有点明显。
谁先抢占用户心智，谁就先拿走搜索量——这条规律在每一个品类里都适用。
往后看Q2，六月欧洲杯一开踢，运动品牌和消费电子大概率会跟着蹭一波搜索热度，广告位提前占肯定划算。Temu那边最近放开了欧洲卖家的品牌入驻，能不能真跑出几个立得住的品牌，Q2估计就能看出眉目。3D打印这条线，下一季度搜索量翻倍应该不是难事，这个赛道还在往上冲。
本文转载于公众号【欧洲跨境之路】
